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　　广告既能传达基本的商品信息，也能引导或影响人们的文化和审美情趣，对促进现代生活方式的转变起着不可忽视的作用。本书汇集大量国内外优秀广告设计作品，以“理论文字+作品分析+作品欣赏+问题分析”的形式，完整而系统地向读者讲解广告设计作品的创意灵感、设计思路和完善经验。全书共分为6章，主要内容包括广告的基本原则、广告的类型、广告的功能、广告的视觉要素、广告的创意手法和广告媒介的应用等。通过总结归纳广告表现技巧和创意精髓，提高读者对广告作品的鉴赏水平，进而使读者能够创作出优秀的广告作品。

本书图文并茂，结构合理，是广告设计、报刊设计、杂志设计、包装设计、展示设计和工艺美术设计从业者值得收藏的工具书，也是各大、中专院校相关专业学生的必备用书。

“一站式”商业广告设计案例剖析与实战应用教程

精选案例+专业剖析

理论文字：简明扼要

作品分析：视角更广

作品欣赏：直观形象

问题分析：独特权威

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Chapter 1 广告的基本原则

1.1 真实性

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1.2 简明性

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1.3 通俗性

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1.4 有效性

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Chapter 2 广告的类型

2.1 商业性广告

2.1.1 产品广告

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2.1.2 企业广告

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2.1.3 品牌广告

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2.2 公益性广告

2.2.1 社会性公益广告

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2.2.2 政府性公益广告

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2.2.3 文化性公益广告

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Chapter 3 广告的功能

3.1 商业广告的功能

3.1.1 传达功能

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3.1.2 促销功能

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3.1.3 形成品牌功能

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3.1.4 审美功能

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3.2 公益广告的功能

3.2.1 传播功能

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3.2.2 价值导向功能

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3.2.3 社会福利功能

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问题分析

3.2.4 审美功能

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Chapter 4 广告的视觉要素

4.1 文字

4.1.1 标题性文字

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4.1.2 说明性文字

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4.2 色彩

4.2.1 色彩的心理导向

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4.2.2 视觉美感表现

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4.2.3 情感意象表达

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4.3 图形

4.3.1 抽象图形

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4.3.2 具象图形

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4.3.3 商标和标志

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4.4 构图

4.4.1 直线式构图

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4.4.2 中轴式构图

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4.4.3 斜置式构图

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4.4.4 弧线式构图

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4.4.5 对称式构图

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4.4.6 重复式构图

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Chapter 5 广告的创意手法

5.1 直接展示法

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5.2 比喻法

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5.3 夸张法

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5.4 诙谐幽默法

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5.5 留白法

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5.6 组合法

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5.7 联想法

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5.8 虚构法

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5.9 拟人法

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Chapter 6 广告媒介的应用

6.1 平面媒介

6.1.1 报纸广告

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6.1.2 杂志广告

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6.1.3 招贴广告

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6.1.4 户外广告

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6.1.5 交通广告

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6.2 动态媒介

6.2.1 影视广告

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6.2.2 网络广告

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作品欣赏

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　　广告既能传达基本的商品信息，也能引导或影响人们的文化和审美情趣，对促进现代生活方式的转变起着不可忽视的作用。本书汇集大量国内外优秀广告设计作品，以“理论文字+作品分析+作品欣赏+问题分析”的形式，完整而系统地向读者讲解广告设计作品的创意灵感、设计思路和完善经验。全书共分为6章，主要内容包括广告的基本原则、广告的类型、广告的功能、广告的视觉要素、广告的创意手法和广告媒介的应用等。通过总结归纳广告表现技巧和创意精髓，提高读者对广告作品的鉴赏水平，进而使读者能够创作出优秀的广告作品。

　　本书图文并茂，结构合理，是广告设计、报刊设计、杂志设计、包装设计、展示设计和工艺美术设计从业者值得收藏的工具书，也是各大、中专院校相关专业学生的必备用书。