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本书的内容涵盖了近年来市场营销领域*进展，市场营销的基本理念和实施技巧，营销基本概念、市场分析、营销调研、市场细分、目标市场选择和定位、营销计划、营销组织等基本层面的的知识和方法，并介绍了近年来日益受到重视的内部营销理念、B2B营销和互联网营销。同时，基于品牌战略关系到企业生存和发展的认识，本书也对此作了专门的介绍，希望对于想了解营销的人士有所帮助，并提供大量翔实案例和营销领域*资讯。全书共由十章内容组成，是大学商务英语专业和商务管理专业教材。

本书可作为企业营销从业人士，或其他营销爱好者进修提高的参考书，亦可作为大学商务英语专业或商务管理专业的教材。

Chapter 1 Introduction of Marketing

Section 1 What Is Marketing?

Section 2 A The Notions of Marketing

B Internal Marketing

Section 3 Case Study

Introduction of Case Study

Section 4 Supplementary Reading

The Elements of a Successful Marketing Campaign

Chapter 2 Market Analysis

Section 1 Defining the Market

Section 2 A Introduction to Market Share

B Competitor Analysis

Section 3 Case Study

Market Share——Dixons

Section 4 Supplementary Reading

Changing Patterns in Consumer Demend——Snow Sport Holidays

Chapter 3 Consumer Behavior

Section 1 Introduction

Section 2 A Buting Process

B Customer Buting Process for New Behavior

Section 3 Case Study

Introduction of Children on Buyer Behavior

Section 4 Supplementary Reading

Un-Retiring Wallets and No Blue Hair:Senior Women

Chapter 4 Selection of Market

Chapter 5 Marketing Research

Chapter 6 Marketing Plam

Chapter 7 Marketing Mix

Chapter 8 B2B Marketing

Chapter 9 Internet-marketing

Chapter 10 Branding Strategy

References（参考书目）

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《国际市场营销技术》涵盖了营销基本概念、市场分析、营销调研、市场细分、目标市场选择和定位、营销计划、营销组合等各基本层面的知识和方法。