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《微信公众号·短视频线上运营与推广》通过通俗易懂的语言、精挑细选的实用技巧、翔实生动的经典案例分析，以图文并茂的方式，全面介绍了微信公众号·短视频线上运营与推广的基础知识，主要内容包括微信公众号的规划与设计、高效管理微信公众号、图文内容创作、图文版式编辑与设计、微信公众号引流与吸粉、精准营销与搜索优化排名、从零开始全面认识短视频、短视频平台及特效拍摄、短视频的推广及营销等方面的知识、技巧及案例。 《微信公众号·短视频线上运营与推广》是关于微信公众号·短视频线上运营与推广的书籍，不仅有宏观分析和系统的方法论，还有实操性极强的解决方案，适合对微信公众号以及短视频运营感兴趣的读者，能帮助普通大众、新媒体人、企业和商家在移动互联网转型之际低成本走上创业的道路。书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有很多实用技巧和运营经验，具有很强的实用性。

第1章 微信公众号的规划与设计

1.1如何选择微信公众号

1.2规划与设计微信公众号

1.3注册微信公众号

第2章 高校管理微信公众号

2.1设置账号信息

2.2管理素材

2.3消息管理

2.4功能应用

2.5设置账号功能

2.3公众号的排版与美化

第3章 图文内容创作

3.1拟定文章标题

3.2巧妙运用图片

3.3公众号文章写作

3.4如何写一篇好文章

第4章 图文版式编辑与设计

4.1版式运营

4.2文字格式设计要点

4.3使用辅助图文做推广

4.4封面和内文图片

4.5编排一篇文章

第5章 微信公众号引流与吸粉

5.1有针对性地挖掘粉丝

5.2利用微信选择粉丝的有效途径

5.3学会使用QQ推广

5.4朋友圈吸粉

5.5公众号引流方法

5.6常见的引流吸粉平台

第6章 精准经销与搜索优化排名

6.1公众号关注用户数据

6.2分析粉丝的需求

6.3公众号搜索排名的优化

第7章 从零开始全面认识短视频

7.1初识段视频

7.2短视频营销优势

7.3短视频的类型

7.4短视频的制作流程

第8章 短视频平台及特效拍摄

8.1热门短视频平台

8.2特效拍摄短视频

第9章 短视频的推广及营销

9.1推广引流打造百万粉丝

9.2利用短视频打造营销爆款

李军，笔名鸣涧，毕业于东北大学计算机与信息管理专业，擅长编写计算机入门及应用、办公、多媒体、网络等方向图书编写。2000年4月以来，以“鸣涧”为笔名，在电脑报及其姊妹刊物、中国电脑教育报、电脑爱好者等20多个报刊、媒体上发表计算机应用与评论类文章3000多篇。

2002年年初，组建并成立“鸣涧工作室”，后更名为“文杰书院”，专门从事计算机图书策划、编写的团队，主要成员由本工作室的全职工作人员、高校教师、各行各业的工程技术人员组成，图书出版范围涵盖计算机科学与技术的各个分支，兼顾计算机知识普及与提高，注重理论与应用相结合，努力推广实用性强的应用技术。先后成功与主渠道出版媒体合作编著出版20多套、 400余部图书。

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编辑推荐

微信，它不但改变了我们的沟通方式，更改变了我们的生活。短视频营销是移动互联网时代企业、微商、个人对营销模式一种新的探索。《微信公众号·短视频线上运营与推广》主要讲解了规划、设计与管理微信公众号、图文内容创作、图文版式编辑与设计、精准营销与搜索优化排名、从零开始全面认识短视频、短视频平台及特效拍摄、短视频的推广及营销等方面的知识、技巧及案例分析。书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有很多实用技巧和运营经验，方便读者学习。

书摘插图

前言

前言

无论是在传统的网络时代，还是在目前的移动互联网时代，网络营销代替传统营销一直是主流，只是营销的方式或工具发生了变化。微信不但改变了我们的沟通方式，更改变了我们的生活。而短视频营销是移动互联网时代企业、微商、个人对营销模式的一种新的探索。基于移动互联网的自身属性，微信以及短视频不受时间和空间的限制。用户一旦注册并使用微信或短视频App，便可与其他微信或短视频用户建立联系并进行互动，用户可以订阅自己所需的信息，商家也可以通过提供用户需要的信息推广自己的产品，实现多重营销。为了帮助读者快速地了解和掌握有关微信公众号、短视频运营与推广的相关内容，我们编写了本书。

本书在编写过程中，根据初学者的学习习惯，采用由浅入深、由易到难的方式讲解，为读者快速学习提供了一个全新的学习和实践操作平台，无论从基础知识安排还是实践应用能力的训练，都充分地考虑了用户的需求，快速达到理论知识与应用能力的同步提高。全书结构清晰，内容丰富，主要内容包括以下6个方面。

1. 微信公众号的规划与管理

本书第1～2章，介绍了微信公众号规划与管理方面的知识，包括微信公众号的规划与设计、高效管理微信公众号等方面的知识及相关运营与推广经验。

2. 微信公众号的创作与编辑

本书第3～4章，介绍了微信公众号创作与编辑的相关知识，包括图文内容创作、图文版式编辑与设计等方面的知识及相关运营与推广经验。

3. 微信公众号引流与吸粉

本书第5章，介绍了微信公众号引流与吸粉的相关方法，包括有针对性地挖掘粉丝、利用微信寻找粉丝的有效途径、学会使用QQ推广、朋友圈吸粉、公众号引流方法、常见的引流吸粉平台等方面的相关知识及运营与推广经验。

4. 精准营销与搜索优化排名

本书第6章，介绍了精准营销与搜索优化排名的相关知识及方法，包括公众号关注用户数据、分析粉丝的需求、公众号搜索排名的优化、关键词等方面的相关使用方法与运营经验。

5. 认识短视频平台及拍摄短视频

本书第7～8章，介绍了各类短视频及短视频如何制作和拍摄，包括短视频的类型、短视频的制作流程、热门短视频平台、特效拍摄短视频等方面的知识及操作方法。

6. 短视频的推广及营销

本书第9章，介绍了短视频的推广及营销方法，主要包括基于用户需求提升关注度、使用妙招提升短视频推广效果、通过好内容赢得用户的更多点赞、快速传播内容引爆品牌营销、收割抖音流量抓住短视频红利、提高产品曝光度和打造口碑，使读者学习后，获得学以致用的效果，帮助读者快速掌握运营短视频的技巧。

本书由文杰书院李军组织编写，参与本书编写工作的有袁帅、文雪、崔晓贵、张春梅、蒋新丹等。

我们真切希望读者在阅读本书之后，可以开阔视野，增长实践操作技能，并从中学习和总结操作的经验和规律，达到灵活运用的水平。鉴于编者水平有限，书中纰漏和考虑不周之处在所难免，热忱欢迎读者予以批评、指正，以便我们日后能为您编写更好的图书。

书籍介绍

《微信公众号·短视频线上运营与推广》通过通俗易懂的语言、精挑细选的实用技巧、翔实生动的经典案例分析，以图文并茂的方式，全面介绍了微信公众号·短视频线上运营与推广的基础知识，主要内容包括微信公众号的规划与设计、高效管理微信公众号、图文内容创作、图文版式编辑与设计、微信公众号引流与吸粉、精准营销与搜索优化排名、从零开始全面认识短视频、短视频平台及特效拍摄、短视频的推广及营销等方面的知识、技巧及案例。 《微信公众号·短视频线上运营与推广》是关于微信公众号·短视频线上运营与推广的书籍，不仅有宏观分析和系统的方法论，还有实操性极强的解决方案，适合对微信公众号以及短视频运营感兴趣的读者，能帮助普通大众、新媒体人、企业和商家在移动互联网转型之际低成本走上创业的道路。书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有很多实用技巧和运营经验，具有很强的实用性。