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如何创作故事、视频等来吸引粉丝，激发出对你的产品或服务的热情，并点燃你的事业呢？

如何把讲故事引入你的营销工作中。怎样让你的内容变得像一部伟大的电影或小说那样有趣？怎样让你的网站、博文、视频和其他内容变得再有趣一点？

通过本书，你将学习如何构建有趣的、有价值的信息，如何定位你的受众，如何扩展一个独特的卖点，以及如何构建一个激动人心和引人入胜的故事。你学到的这些内容范式，这是记者和作家们一样会经常用到的手法。

本书深入浅出地剖析了内容生产过程，它分享了一个如何去创作非凡的线上内容的秘密并以此来吸引目标客户。它带你学习创作宏大故事、视频和博文的基本原理。一旦你创作出了内容，本书会告诉你如何在网上广泛传播，培养你的基础粉丝群体，激发他们对你产品和服务的热情，最终来点燃你的业务。

本书展示了许多成功的案例，包括消费品品牌、B2B公司、政府机构、其他组织等。当然，你可以从它们那里学到“灵感”和“创意”。

第一部分

好内容的规则 / 001

1 内容案例 / 002

2 内容规则 / 012

3 洞察客户：你想吸引谁 / 020

4 洞察自身：你是谁 / 029

5 重构重造：剖析内容生态循环 / 053

6 解决问题：不要骗人 / 067

7 营造场景：点燃内容篝火 / 092

8 赋能内容：插上翅膀夯实根基 / 098

9 经营粉丝：悉心照料 / 105

10 B2B 公司如何做营销 / 110

第二部分 如何创作内容 / 129

11 博客的内容营销：博客是你内容的中心 / 130

12 网络研讨会的内容营销：为什么大多数网络研讨会都很糟糕 / 142

13 电子书和白皮书的内容营销：你该用哪一种 / 158

14 案例研究的内容营销：案例研究的最大秘诀 / 169

15 FAQ 的内容营销：FAQ 改头换面，从矮胖到性感 / 174

16 视频的内容营销：秀出你的故事 / 182

17 播客的内容营销：这东西有用吗 / 192

18 照片的内容营销：感受照片的力量 / 196

第三部分

成功案例（你可以偷一个灵感） / 203

19 高尔夫培训学校 / 204

20 酷豆集团的播客营销 / 209

21 美国陆军的征兵妙招 / 214

22 如何把汽车卖给女司机 / 218

23 软件公司如何做内容（一） / 223

24 软件公司如何做内容（二） / 227

25 柯达的新营销 / 234

26 波音公司有了人情味 / 238

27 助焊剂公司的博客营销 / 243

28 模范女孩网站 / 247

第四部分 这不是再见 / 251

29 这不是告别，而是给你的礼物 / 252

美）安·汉德利（Ann Handley）

MarketingProfs的首席内容官，《企业家》杂志专栏作者，畅销书作家。

MarketingProves是一家培训和教育公司，拥有该类别中最大的营销人员社区，并与人共同创建了ClickZ.com。她是《企业家》杂志的每月专栏作家，领英的影响力计划和Amex的开放论坛的撰稿人。

被誉为全世界第一位首席内容官，福布斯被评为最具影响力社交媒体女性。

（美）C. C. 查普曼（C. C. Chapman）

媒体创作者、企业家、主讲人和在线营销顾问。他是DigitalDads的创始人和PassionHit.tv的主持人。

王驰惠，

毕业于北京交通大学，内容营销领域创业者。在内容营销数字营销方面有自己的方法论。在创业和管理上有深刻的实践，目前在短视频和直播领域坚毅前行。

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编辑推荐

一个优秀的故事胜过十万个优秀的销售，当我们看到抖音直播、短视频带货这类用内容创作带动营销增长的巨大威力时，一个新的时代徐徐拉开了大幕,以内容营销为主的商业时代到来了，未来的公司和未来的营销人员都需要有内容创作和讲故事的能力。

这本书能快速教会你创作内容、讲好故事、写出超级文案、录制视频的内容销售能力。

作者认为好的内容要能洞察客户心理、要吸引粉丝、要制造惊喜、要解决客户问题，要能多平台分发等11条规则。

作者还从视频、照片、案例、博客等不同媒体形式的内容创作手法法。本书展示了许多成功的案例，包括消费品品牌、B2B 公司、政府机构以及其他组织等。你可以从它们那里“偷到灵感”。

通过本书，你将学习如何构建有趣的、有价值的内容，激发你不断创作出激动人心而又引人入胜的故事。

书籍介绍

一个优秀的故事胜过十万个优秀的销售

编辑推荐

一个优秀的故事胜过十万个优秀的销售，当我们看到抖音直播、短视频带货这类用内容创作带动营销增长的巨大威力时，一个新的时代徐徐拉开了大幕,以内容营销为主的商业时代到来了，未来的公司和未来的营销人员都需要有内容创作和讲故事的能力。

这本书能快速教会你创作内容、讲好故事、写出超级文案、录制视频的内容销售能力。

作者认为好的内容要能洞察客户心理、要吸引粉丝、要制造惊喜、要解决客户问题，要能多平台分发等11条规则。

作者还从视频、照片、案例、博客等不同媒体形式的内容创作手法法。本书展示了许多成功的案例，包括消费品品牌、B2B 公司、政府机构以及其他组织等。你可以从它们那里“偷到灵感”。

通过本书，你将学习如何构建有趣的、有价值的内容，激发你不断创作出激动人心而又引人入胜的故事.

本书简介

如何创作故事、视频等来吸引粉丝，激发出对你的产品或服务的热情，并点燃你的事业呢？

如何把讲故事引入你的营销工作中。怎样让你的内容变得像一部伟大的电影或小说那样有趣？怎样让你的网站、博文、视频和其他内容变得再有趣一点？

通过本书，你将学习如何构建有趣的、有价值的信息，如何定位你的受众，如何扩展一个独特的卖点，以及如何构建一个激动人心和引人入胜的故事。你学到的这些内容范式，这是记者和作家们一样会经常用到的手法。

本书深入浅出地剖析了内容生产过程，它分享了一个如何去创作非凡的线上内容的秘密并以此来吸引目标客户。它带你学习创作宏大故事、视频和博文的基本原理。一旦你创作出了内容，本书会告诉你如何在网上广泛传播，培养你的基础粉丝群体，激发他们对你产品和服务的热情，最终来点燃你的业务。

本书展示了许多成功的案例，包括消费品品牌、B2B公司、政府机构、其他组织等。当然，你可以从它们那里学到“灵感”和“创意”。

本书特色

1、真材实料

这是一本非常有内容的书，本书不空谈概念和创意，而是告诉你如何把创意和卖点转为故事，能快速传播。既能帮助你快速认识到好内容的威力，还能帮助你如何评估好内容，还能手把手教你轻松创作内容。

2、方法经典

虽然营销的媒体在不断发生变化，但创作好内容的艺术方法是共通的，这些内容创作的艺术方法经历了博客时代、微博时代和短视频时代，并不断得到了检验和验证。

3、好读有趣

作者语言轻松幽默，同时作者还创作了漫画，引入了案例，既读起来非常有趣，又能让你能轻松理解好内容的标准与创作艺术。

更重要作者王驰惠先生细心打磨译稿，把原书的长句子转为断句，并对专业术语等加以阐释，从而降低了阅读的门槛。

本书卖点

1、作者是内容行业的权威、专家

作者安·汉德利（Ann Handley）被誉为全世界第一位首席内容官，被福布斯杂志评为最具影响力社交媒体女性

安·汉德利（Ann Handley）是MarketingProfs的首席内容官，MarketingProves是一家培训和教育公司，拥有该类别中最大的营销人员社区，并与人共同创建了ClickZ.com。她是《企业家》杂志的每月专栏作家，领英的影响力计划和Amex的开放论坛的撰稿人。

2、这是全球内容营销人士必备的的指导书和工具书

书中提出了好内容的11大规则，照片、视频等8种不同媒体的创作指导，内容创作的10个优秀案例，帮你能轻松掌握内容创作的理念、方法和工具，激发你不断创作出有趣的内容。

3、知名营销专家唐兴通等众多专家推荐

知名营销专家《穿越周期》唐兴通力荐本书。本书也得到了王帅民、李国威、班丽婵、闫跃龙、郭为文、空手等营销人、企业创始人、高管的推荐。