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本书共分8章，介绍了 外媒体融合的 理论研究与实践创新成果，对媒体融合的理论、技术、体制、机制、平台、市场等作了较为全面的介绍，分别探讨了媒体融合的意义与类型、文化碰撞与创新、生产传播运营管理的理论与实践模式及发展趋势等，突出了媒体融合观念思维的转变，尤其是具有创意创新意识与能力的融合生产传播人才培养的重要性，反映了 外媒体融合研究的 成果。本书案例新颖，论述深入，知识性与趣味性俱佳，对媒体融合理论进行了深入介绍，具有一定的出版意义。

章 媒体融合导论

节 媒体融合的基本问题

一、媒介、媒体、传统媒体与新兴媒体

二、媒介融合与媒体融合

第二节 媒体融合的本质和意义

一、媒体融合的本质

二、媒体融合的意义

第三节 媒体融合的认识误区与实践探索

一、媒体融合的认识误区

二、媒体融合的实践探索

本章小结

第二章 媒体融合文化

节 媒体融合的文化基础

一、文化是媒体融合的重要内容

二、新老媒体的文化特点

三、文化是媒体融合的润滑剂

第二节 媒体融合的文化碰撞

一、媒体融合文化碰撞的必然性

二、媒体融合文化碰撞的正负效应

第三节 媒体融合的文化创新

一、媒体融合文化创新的内涵

二、媒体融合文化创新的必要性

三、媒体融合文化创新的源泉

四、媒体融合文化创新的标准

第四节 媒体融合文化创新案例分析

一、人民日报媒体融合文化创新案例分析

二、新华社媒体融合文化创新案例分析

三、腾讯媒体融合文化创新案例分析

四、 头条媒体融合文化创新案例分析

本章小结

第三章 媒体融合生产

节 全媒体时代的用户分析

一、传播方式移动化

二、接受终端立体化

三、传统媒体社交化

四、传输技术高清化

第二节 媒体融合生产理念

一、组织生态和运行机制的重构

二、技术与内容的融合

三、“中央厨房”构建依据、功能呈现及问题剖析

第三节 融媒体新闻中心构建

一、打造强大的创意设计部

二、统一采集，提升融合生产效率

三、统分有度，彰显集约编辑效率

四、跟踪用户，强化运营，开发产品多重价值

第四节 融产品研发及创新创优策略

一、融平台建设与问题剖析

二、融产品研发的误区

三、创新创优的形式

四、创新创优的策略

本章小结

第四章 新老媒体之融合传播

节 技术与传播融合

一、言语：人类器官的成熟

二、文字与印刷术：文明的复制与流转

三、报纸与刊物：印刷术的应用与大众文化的兴起

四、电影：符号形式的初步融合

五、广播与电视：听觉与视觉的实时传播与无限延伸

第二节 平台与融合传播渠道

一、媒体融合的技术准备

二、媒体融合的精神准备

三、媒体融合的现实意义

第三节 观念与融合传播

一、互文：融媒体的理论基础

二、互文角度下的叙事

三、互文角度下的产业

本章小结

第五章 媒体融合营销

节 融合营销的传媒经济学分析

第二节 技术与营销融合

一、媒体融合技术与品牌研发培育

二、大数据驱动精准化营销

三、媒体融合技术 营销策略优化

第三节 融合营销策略

一、整合营销与融合营销

二、建构 精耕细作的互动型盈利模式

三、利用新技术打造融平台、开发融产品

第四节 融合营销效益

一、融合传播生态下营销市场裂变

二、技术驱动营销理念变革

三、用户倒逼营销模式创新

本章小结

第六章 媒体融合管理

节 传统媒体的体制机制

一、组织结构概述

二、组织结构的类型

三、媒体管理变革要求

第二节 融媒体的体制机制创新

一、融媒体管理意识创新

二、融媒体人力资源管理创新

三、融媒体运营管理创新

第三节 融媒体中心建设案例分析

一、英国广播公司：全媒体战略

二、上海广播电视台：“中央厨房”新模式

三、县级融媒体平台：整合与建设

本章小结

第七章 主流媒体融合

节 主流媒体的界定及面临的挑战

一、主流媒体的界定

二、主流媒体融合面临的挑战

第二节 挖掘主流媒体优质视听内容优势

一、选准挖掘融合内容优势的切入点

二、运用跨界思维挖掘融合内容优势

三、创新专业生产挖掘融合内容优势

四、构建媒体融合中心延伸融合内容优势

第三节 发挥主流媒体融合话题效应

一、主流媒体融合话题的重要性

二、主流媒体融合话题的设置要求

第四节 均衡发展长短视频

一、短视频内容丰富媒体融合

二、长视频传播强化媒体融合

三、长视频与短视频传播的融合发展

本章小结

第八章 媒体融合发展趋势

节 媒体融合智能生态建设趋势

一、 发展规划趋势

二、新媒体平台发展趋势

三、传统主流媒体转型发展趋势

四、媒体融合技术发展趋势

第二节 媒体融合思维的扩展趋势

一、互联共赢思维的扩展

二、扁平化场景思维的扩展

三、IP思维的扩展

四、多元化聚合思维的扩展

第三节 智能媒体融合一体化发展趋势

一、智能移动化多屏融合一体化趋势

二、智能非线性融合一体化趋势

三、智能人性化融合一体化趋势

四、智能服务平台融合一体化趋势

五、智能优质内容平台融合一体化

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书籍介绍

本书共分8章，介绍了国内外媒体融合的理论研究与实践创新成果，对媒体融合的理论、技术、体制、机制、平台、市场等作了较为全面的介绍，分别探讨了媒体融合的意义与类型、文化碰撞与创新、生产传播运营管理的理论与实践模式及发展趋势等，突出了媒体融合观念思维的转变，尤其是具有创意创新意识与能力的融合生产传播人才培养的重要性，反映了国内外媒体融合研究的最新成果。本书案例新颖，论述深入，知识性与趣味性俱佳，对媒体融合理论进行了深入介绍，具有一定的出版意义。