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编辑推荐

（1）手把手教你玩转：1套直播营销的策略、3类目标用户分析的方式、4步教你制作表情包 、5种直播软文的技巧、6种直播互动的玩法、7种直播营销的方式

（2）手把手带你感受：直播营销的整体思路，直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升

（3）手把手帮你总结： “直播+电商”、“直播+发布会”、“直播+互动营销”、“直播+内容营销”、“直播+广告植入”、“直播+个人IP”6大场景下的直播营销的经验

Chapter01直播营销概论

1.1直播营销的基础概念

1.2互联网直播的发展历史

1.3主流直播平台及特点

1.4个人直播与“网络红人”

1.5直播营销的四大优势

1.6直播风险防范六要素

Chapter02直播营销的整体思路

2.1“五步法”设计直播营销

2.2直播营销目的分析技巧

2.3直播营销的七大方式

2.4直播营销的策略组合

Chapter03直播营销的策划与筹备

3.1直播营销方案的必备要素

3.2直播方案执行规划

3.3宣传与引流的六种方法

3.4硬件筹备的三大模块

3.5直播平台设置与软件测试

Chapter04直播活动的实施与执行

4.1直播活动的执行模型

4.2直播活动的开场技巧

4.3直播互动的五种玩法

4.4直播收尾的核心思路

4.5直播重点与注意事项

Chapter05直播营销的传播与发酵

5.1直播传播计划拟订

5.2直播视频剪辑与传播方式

5.3直播软文撰写的五种技巧

5.4直播表情包制作的四个步骤

5.5直播粉丝的维护方法

Chapter06直播营销的复盘与提升

6.1直播复盘的核心思路

6.2品牌口碑效果分析的方法

6.3目标用户比例的三类分析

6.4直播效果的数据分析

6.5直播经验的总结技巧

Chapter07直播营销案例分析

7.1营销案例的场景划分

7.2“直播+电商”类：京 东生鲜×斗鱼“618”直播

7.3“直播+发布会”类：锤子科技新品发布与adidasneo发布会

7.4“直播+互动营销”类：衣品天成24小时试衣间直播

7.5“直播+内容营销”类：宝马X1“敢作敢为”音乐秀

7.6“直播+广告植入”类：兰蔻直播及华为P9户外直播

7.7“直播+个人IP”类：百事巨星演唱会直播整合营销

写在最后

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都：

懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；

懂实战，全部服务过5强企业新媒体营销；

懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

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2017年，经过一年多的行业洗牌，市场中知名度较高的直播平合仅剩数十家，其中具有代表性的平合有花椒直播、映客直播、一直播等。

花椒直播平合利用“明星+主播”的形式，请明星助阵、对明星专访、让明星做主播，通过“颜丹晨生日会直播”“海豚音公主张靓颖的专访直播”“靖王王凯选妃直播”“三小只后合专属卖萌直播”“甄子丹电影发布会独家专访直播”“宋仲基空降花椒”等活动，迅速占领了移动直播的一部分市场。

映客直播平合与音乐人、综艺节目、明星合作，“奇葩说天团”在映客开展首场直播秀后，高圆圆、汪涵、徐峥等明星纷纷入驻，时间将“你丑你先睡，我美我直播”的映客直播口号刷遍朋友圈。

一直播作为微博的直播战略合作伙伴，其运营形式与微博的“明星带动用户”策略相似

书籍介绍

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