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《MBA轻松读·市场营销》是MBAzui核心六门课之一，根据作者讲义编写而成，本书以MBA科目内容为基础提炼精华编纂成书，与实际课堂内容并非完全一致。让读者有如身临课堂的感觉。本书按照“市场营销1.0到市场营销2.到市场营销3.0”的发展顺序结合实际案例对市场营销进行全面的解读，让读者在清晰明确的思路中进行全面的学习

前言

第1章　MBA的市场营销能告诉我们的事／

1.思考市场营销的目的／

2.市场营销的发展史／

3.产品分析：价值大致可分为两种／

4.分析顾客嗜好／

5.市场营销的调查与交流／

第2章　学习基本理论①（市场营销1.0）／

1.市场营销的序幕（市场营销1.0）／

2.市场营销1.0之后的路／

3.竞争的加入成为2.0的导火索／

第3章　学习基本理论②（市场营销2.0）／

1.理解市场营销2.0（STP）／

2.通过事例思考市场营销2.0／

3.市场营销不是一条直线／

4.防守方的STP／

第4章　学习基本手法（Marketing mix市场营销组合）／

1.市场营销组合的实践（4P）／

2.根据目的作出决定／

第5章　市场营销2.0的界限与品牌管理／

1.“差异化”的界限／

2．品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化）／

3.品牌化的界限／

第6章　“市场营销困境”的暴露与克服方法／

1.“市场营销=销售机制化”论的界限／

2.以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0／

3.“对话型方法”的必要性／

第7章　针对“主观满足感”的具体方法（深入市场营销3.0）／

1.针对STP无法满足的“主观满足感”的方法／

2.“社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者）／

3.前所未有的便利性体验（蓝海战略）／

4.作为“we”的集合体的分区／

第8章　市场营销调查手法的更新／

1.市场营销调查的目的／

2.市场营销调查的新潮流／

后 记／

顾彼思商学院，日本很大的商学院，提供全英语教学的全日制工商管理硕士课、全英语，日语教学的在职工商管理硕士课以及企业高层经理培训课程。如今，在日本众多的商学院中，GLOBIS以其具有高水准和实践性强的课程设计，在实际商务中有着丰富经验的教师群以及高质量的服务水平，赢得社会广泛认可。本系列六本书作者均为本商学院的教授

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书籍介绍

《MBA轻松读·市场营销》是MBAzui核心六门课之一，根据作者讲义编写而成，本书以MBA科目内容为基础提炼精华编纂成书，与实际课堂内容并非完全一致。让读者有如身临课堂的感觉。本书按照“市场营销1.0到市场营销2.到市场营销3.0”的发展顺序结合实际案例对市场营销进行全面的解读，让读者在清晰明确的思路中进行全面的学习