品牌是什么？互联网时代品牌系统创新【售后无忧】 下载 mobi 免费 pdf 百度网盘 epub 2025 在线 电子书

互联网时代，如何通过系统科学思维重塑品牌及品牌影响力，这是一个问题。《品牌是什么？》全书从“为什么需要品牌”、“品牌是什么”、“品牌怎么做”三个方面深入剖析品牌的历史、内涵和外延，提出需要用系统思维来解读品牌，并如何有效创建品牌、如何评估品牌等现实进行了案例分析。本书是继《定位》之后关于品牌创建最完备的指导手册。

篇 为什么要品牌？章?需不需要品牌？?3有品牌VS品牌?4一、是否需要品牌的决策依据?6顾客类型?6经营模式?8竞争状况?9二、品牌的益处?13有利于顾客提高商品选择效率?13有利于企业信用累积?14有利于各个竞争者站位?15三、品牌的难处?16成本投入?16顾客沟通能力支撑?18第二篇?品牌是什么?第二章?用系统思维解读品牌?25品牌概念困惑?27系统思维的方法――科学的品牌观?28系统思维模式的基本要领?28功能或目标?29内在联系?29构成要素?29品牌的三个不同的功能和目标?30第三章?品牌是符号?31一、“品牌”词源――词汇起源?33“Brand”起源?33“品牌”起源?34二、物源――品牌（原型实物形态）应用起源?36中国品牌雏形?36欧洲品牌雏形?37现代品牌雏形?38三、法源――最早的品牌法定保护《商标法》?39法国?40英国?40德国?41美国?41日本?41中国?42品牌符号的多种保护手段?42四、型源――四类品牌出现的社会背景?43识别生产者的企业品牌?44识别销售者的销售商品牌?45识别产品的产品品牌?46识别使用者的符号品牌?47五、品牌是符号?48品牌的功能或目标：识别产品?48品牌管理两个要素：产品 符号?49品牌要素的关系：辅助关系?50品牌定义：品牌是符号?51第四章?品牌是营销?53一、企业怎么卖产品――经典营销策略回顾?564P?564C?574R?574P、4C、4R梯级递进的营销学说?58二、顾客买什么？?59顾客购买的是“满足需要”，交换的是“价值”?59价值?64顾客价值?65三、品牌如何承载顾客价值？?67产品承载的客观价值，由顾客体验实现?67符号――人类沟通的媒介和认知载体?69皮尔斯符号学三角模型?70三位一体品牌三角模型?72品牌三大核心要素?74品牌核心价值?75产品价值＆符号价值?77人的需求层次与品牌价值?81四、品牌是营销?83品牌的功能：承载价值?销售产品?83品牌三大要素：价值、产品、符号?84品牌三要素的关系：三位一体?85品牌定义：品牌是营销?86第五章?品牌是战略?87一、品牌战略是什么？?89战略是什么？?89企业品牌≠产品品牌?91企业战略层级?92企业战略与品牌战略的关系?93品牌的战略功能与目标?95二、顾客是怎么被锁定的？?97企业为什么要锁定顾客？?98品牌战略的目标为何是顾客锁定？?98什么是顾客锁定？?99顾客忠诚度的研究?100满意度?103转换成本?104垄断?107三大锁定策略比较?109竞争对抗层级与顾客锁定路径?111营销策略锁定顾客?112商业模式锁定顾客?112技术优势锁定顾客?113垄断战略锁定顾客?116三、强势品牌是什么？?117“强大观”的强势品牌?117“观”的强势品牌?118强势品牌定义的误区?120“强势”的语义?121强势品牌的定义?122四、强势品牌――价值垄断战略?126强势品牌是一个战略操作系统?126经济学和法学的垄断定义?127传统“垄断”的局限?128经济学家痴迷竞争的物理学思想?130强势品牌锁定顾客的战略逻辑：“价值垄断”?131强势品牌的价值垄断实现策略?133丛林法则：专业?134文明法则一：特权垄断?143文明法则二：产业垄断?148文明法则三：产品垄断?155文明法则四：认知垄断?162认知垄断的载体――符号的独占?173价值垄断的载体操作路线?176垄断价值的时空操作路线?177价值垄断的组合应用?180五、品牌是战略?185强势品牌的功能或目标：锁定顾客?185强势品牌要素：五大核心?185企业核心能力?191强势品牌五大要素关系：锁定关系?192品牌定义：品牌是战略?194第三篇?品牌怎么做?第六章?选择创建品牌的路径?197一、“创品牌”的经营选择?198品牌的“道、法、术”?199品牌是符号：识别之术?202品牌是营销：营销之法?205品牌是战略：生死之道?207最终确定品牌的战略意图?211二、创建品牌的“操作系统”?214品牌操作系统?214《企业识别系统/CIS》――SCMR模式?216《实效的广告》――USP理论?218《一个广告人的自白》――品牌形象理论?220《定位》――品牌定位理论?222《创建强势品牌》――基于品牌识别的品牌创建理论?223《战略品牌管理》――基于顾客价值创造的品牌创建理论?225六大品牌操作系统比较?228选择创建品牌的操作系统?230第七章?创建识别功能的品牌?233“创品牌” “建品牌”?236创建品牌的两种人?237一、设计师设计符号――“创品牌”?238品牌的身份识别?238我是谁――名字：何来英文名？?239品牌命名三个基本要求?240品牌命名三大导向?240品牌命名两大基本原则?241我是谁――长相：品牌标志（Logo）?242产品造型与包装设计?244品牌核心符号?244品牌身份的排他性保护?245二、广告人，用传播“建品牌”?248“5W模式”与品牌传播?248经典“操作系统”在“建品牌”中的应用?250发现品牌诉求点：“USP”和“定位理论”?251树立品牌形象：“CIS”和“品牌形象论”?252为什么要树立品牌形象?254大众传播与社会认同?255奥美360度品牌管家?256三、“品牌是符号”的成功要诀?259产品为王?260渠道为王?261传播为王?262创意为王?265全能王?267第八章?创建营销功能的品牌?268庞统为何不如诸葛亮？?269一、“建品牌”价值承载?273“品牌是符号”与“品牌是营销”的差别?273“品牌是营销”的品牌创建逻辑?274品牌创建目标：顾客三位一体的品牌认知?275品牌认知的三个基本问题?276“建品牌”的三条路径?277产品起点：产品价值化 价值符号化?278符号起点：符号价值化?价值产品化?278价值起点：价值产品化?价值符号化?281二、“建品牌”实现价值?283谁是喝退百万曹军的幕后英雄？?283价值链?284品牌价值链?286二维一线的品牌营销模式?289品牌创建成果的检查模型?290三、“品牌是营销”的成功要诀?292产品设计：不是功能堆积?而是价值体验?292满意度：谨慎承诺?超值兑现?296转换成本：请君入瓮?瓮中捉鳖?298第九章?创建强势品牌?299一、创建强势品牌的逻辑?301艾克，强势品牌三步?301凯勒，强势品牌四步?304愿景导向创建品牌八步?305VDS价值传递系统――业务发展设计工具?308基于价值垄断战略的强势品牌六步法?309品牌战略＆强势品牌的操作系统比较?311二、创建强势品牌六大步骤?313步，意图：确立品牌发展路线?315第二步，定位：价值定位与战略规划?316第四步，设计：价值载体――品牌设计?319第五步，营销：价值实现――品牌营销?321第六步，进化：价值维护――品牌进化?323三、“品牌是战略”的成功要诀?325价值选择定生死?坚定不移定成败?325谋定后动定乾坤?首战必胜树信心?327与时俱进终领先?壁垒高筑守百年?328第十章?我的品牌是什么？?332一、如何说清楚自己的品牌?334说什么――内容：营销和战略?334怎么说――形式：“三言两语”?336品牌三要素：“三言”?340品牌营销一句话?342品牌战略一句话?342易读、易懂、不解释?344品牌营销一句话不是广告语?344二、分清楚品牌类别?346划分品牌类别?346用经营主体划分品牌的属性?347三、商业品牌?349产品品牌：包装品牌化?349服务品牌：门店媒体化?351产品/符号品牌的转化?353企业品牌：形象价值化?355四、公共品牌?357城市品牌：城市价值化?358产区品牌：模式升级?359产业品牌：产区化?363观光景区：美景化?365休闲胜地：情景化?366五、“互联网 ”品牌?368只有?没有第二?369如何说清楚：是什么？?370品牌的别名?373“三言两语”?374取一个好记的英文名?375标志图标化?377参考文献?378

刘晓彬，管理学博士。西华大学品牌符号研究所所长、四川营销学会品牌专委会会长、成都市政府品牌联席会议办公室品牌顾问。专注于品牌研究、教学、咨询23年。创立品牌符号学三角模型，创建品牌价值链、二维一线品牌营销模式、符号品牌、强势品牌战略六步法和价值垄断战略理论。应用品牌科学指导企业强势品牌建设，先后为迪康药业、九寨沟景区、和平药房、五粮春白酒、谭鱼头火锅、科尔士男鞋、劲浪体育、千禾酱油、祝您八百寿、长虹电器及广州本田等近100个品牌创建了强势品牌体系。

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用传播总品牌，解决的是与顾客沟通问题。

用品牌去销售产品和积累顾客，基于顾客价值创造的逻辑去创建品牌。

p274：用产品承载品牌的客观价值，用符号承载顾客认知价值。产品价值符号三个要素三位一体。

创建强势品牌锁定顾客，以保障企业可持续发展。

p310:强势品牌创建六大步骤——意图：确立品牌发展路径；定位：品牌战略价值定位；模式：顾客锁定的商业模式设计；设计：价值载体——品牌设计；营销：价值体现；进化：价值维护品牌进化。

书籍介绍

互联网时代，如何通过系统科学思维重塑品牌及品牌影响力，这是一个问题。《品牌是什么？》全书从“为什么需要品牌”、“品牌是什么”、“品牌怎么做”三个方面深入剖析品牌的历史、内涵和外延，提出需要用系统思维来解读品牌，并如何有效创建品牌、如何评估品牌等现实进行了案例分析。本书是继《定位》之后关于品牌创建最完备的指导手册。