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我们缴纳的五险一金有什么用？买房前需要注意什么问题？穷人与富人是怎样思考的？商家的广告成本由给消费者来承担？购买二手房、二手车，绕开中介就一定能省钱……《有趣又好读的经济学》为你解答这些疑惑，看透复杂世界运转的本质。故事 点评 解读，学到简单实用接地气的经济学知识！

章　一点就通的经济学“关键词”

通货膨胀：求亲的彩礼牛

泡沫经济：婚恋市场中的美女

流动性过剩：三个乞丐吃肉

边际效用递减：想换女朋友

信息不对称：全指着这个碗卖猫

机会成本：鱼与熊掌可兼得乎

价格歧视： 先生和他的徒弟

消费者剩余：买贵了也开心

第二章　幽默解读身边的经济学现象

吉芬商品：争相抢购的雨伞

纳什均衡：服毒自尽的鸡

边际成本：替老板着想

惯性经济：爱吃面的老板

价格战：不用妈妈给你买手机

替代效应：球队真是双喜临门

第三章　风趣透析经济学热点问题

货币契约：天堂里的金条

财政赤字：智商不够用

存款准备金：离婚也拿不到一分钱

按揭贷款： 咱们AA制

人民币升值：吃霸王餐的外国游客

第四章　慧眼识别消费中的经济学

虚荣效应：我要有邻居没有的

羊群效应：该死的喷嚏

消费者偏好：我喜欢东坡肉

价格陷阱：提前把价格抬高40%

示范效应：多在“卖”字头上

第五章　全面提升经营力的经济学

品牌营销：我就不必了吧

包装经济：你的确有眼无珠

诱饵效应：我只想要帽子

广告营销：已经接过女孩的幸福

心理定价：不是开玩笑

狄德罗效应：很多东西我不需要

饥饿营销：你对他做了什么

第六章　轻松玩转职场中的经济学

奥格威法则：十只羊全部归你

新木桶理论：那你输定了

首因效应：你缺的是耳朵

决策：我怎么办？

二八效应：听说各位想要看我

内卷化效应：卖了钱做什么

不可替代性：非我莫属

第七章　 精准有效的经济学

复利：只要搏一搏，单车变摩托

马太效应：多多益善

博傻理论： 的傻 子

资产组合选择理论：上天能解决这个问题

鳄鱼法则：上帝没空搭理你

输者赢者效应：穿上将军 服就是将军

第八章　逐个击破经济学“关键指数”

CPI：死在高价里的网红猪

基尼系数：给弟弟红包袋

恩格尔系数：赶紧过来吃饭吧

消费者信心指数：是钱对我太满意

薛磊，某知名大学经济学硕士，现为财经杂志编辑，出版有《人工智能时代》《股权融资》《金融科技》《张小龙传》等畅销书。有趣又好读的经济学，作者简介：薛磊，某知名大学经济学硕士，现为财经杂志编辑，出版有《人工智能时代》《股权融资》《金融科技》《张小龙传》等畅销书。

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通货膨胀：求亲的彩礼牛 这年，两位农民在他们的儿子和女儿十岁的时候，给两家小孩定下娃娃亲，双方约定定亲礼物是一头牛。10年后，两个小孩长大了，男孩的父亲牵着牛找到女孩家商量结婚事宜。然而，女孩的父亲不乐意了。女孩的父亲：“老伙计，你还真是够精明的，一头牛10年前能换几间大房子，现在连一间大房子都换不到，不行啊！”男孩的父亲：“这可是咱们10年前就商量好了的，你怎么能反悔，说话不算话呢？”女孩的父亲：“现在的情况能和10年前相比吗？”男孩的父亲听完之后，没有再说话，而是默默地牵着牛回家了。他心里很清楚， 的物价的确和以前不能比了。 趣味点评男孩的父亲心里很清楚现在的情况不能和10年前相比，但他还是抱着一丝希望，希望能省一点是一点。他以为女孩的父亲不了解通货膨胀，然而，女孩的父亲相当精明，而且没给他好脸色看，一番冷嘲热讽，让他有点无地自容。通过这则幽默故事，使我们对“通货膨胀”的概念有了较为形象的认知：看起来数量增加了，但价值却降低了。简而言之，就是钱不值钱了。 经济学解读在经济学中， 货币发行量超过商品流通中实际需要的货币需求量，必然引起纸币贬值。此时的物价就像坐上了火箭， 三价，人民群众的购买力大幅下降，原本100块钱可以买到的物品，现在可能300块钱也买不到，这种现象就是“通货膨胀”。通货膨胀无疑会给人们的生活造成不良影响， 直接的感受就是“东西比以前贵了”。一旦发生通货膨胀，我们手中的钱看似没变，其实是少了，原来能够买到的东西很多，现在却发现能买到的东西变少了。通货膨胀就像是一只“吞钱巨兽”，我们只能眼睁睁看着它把我们的钱吞掉，却无能为力。由此可见，通货膨胀和钱有直接关系。钱分多种，纸币、硬币等，但现代社会中，纸币占主要市场。 想要印刷纸币，需要有同等的黄金作为保障。比如，一个 的黄金储备是500吨，按道理来说，应该印刷与500吨黄金等值的纸币。可如果印刷了与1000吨黄金等值的纸币，那么物价必然会上涨一倍，纸币因此贬值，原来可以买到的东西就只能买到一半。如果通货膨胀严重，民众会面临很大的压力和考验，生活会 加拮据。因此说，一个 出现通货膨胀是很棘手的事情，它会对 经济发展和民众生活质量带来巨大的影响。德国在一战之后需要承担大量战争赔款，政府出现巨大的财政赤字，根本无力支付，只能通过发行货币来筹集赔款，由此引发了严重的通货膨胀。1922年5月，1马克可以买到一张报纸，可到了1923年11月，买一张报纸则需要花费7000万马克，这导致很多富人在极短时间内变成了一贫如洗的穷光蛋。那时德国在通货膨胀 为严重时，每天发放两次工资，不然数额太大难以结算。同样的东西，早上和晚上的价格可能就会存在天壤之别。严重的通货膨胀给当时的德国经济带来了巨大冲击，民众举步维艰，苦不堪言，生活变得一团糟，根本看不到未来。说起通货膨胀，还有一个 不得不提及，那就是津巴布韦。它是非洲东部的一个小 ，因为版图小，又很遥远，很多人对这个 没什么印象，然而就是这样一个小国，却在2009年被载入了史册。令全世界目光聚焦于津巴布韦的就是它的通货膨胀。该国的通货膨胀曾一度严重到“ ，后无来者”的地步。2009年1月，津巴布韦出现了面值为100万亿津元的纸币。该纸币一经面世，就引起无数人震惊，民众简直不敢相信这是真的。别看纸币面额大得吓人，但能买到的东西却少得可怜。2001年，100津元可以兑换1美元，但到了2009年，10的31次方的新津元才能兑换到1美元，一时间，津巴布韦元成为“垃圾货币”的代名词。在世界货币 ，新津元数字1后面的那一长串零，在众人眼中无疑就是个天大的讽刺。这样的通货膨胀让津巴布韦 经济混乱不堪。 津巴布韦政府不得不宣布废除这一荒唐的纸币，才结束了这场闹剧。以上这些让人震惊的案例，让我们了解到通货膨胀对一个 经济所产生的破坏力是多么巨大！为此，人们一提到通货膨胀，就会感到恐慌不已。不过，通货膨胀并非“洪水猛兽”，我们也不用谈之色变。对一个 的经济发展来说，温和的通货膨胀还是 有必要的，只要通货膨胀率控制在一定范围之内，不但不会引起经济混乱，反而可以对经济增长带来一定的刺激，激发一定的经济活力。因此，有的 并不 禁止通货膨胀，相反会鼓励一定程度的通货膨胀，而这种通货膨胀并不会给我们的生活带来太大的影响。上文中我们所谈到的这些案例，都是对整个 带来巨大冲击的 通货膨胀。一般来说，每个 都存在通货膨胀。既然通货膨胀是不可避免的，那我们要如何应对呢？我们手中有了钱，就要想办法让它“钱生钱”。如果把它们存入银行，虽然保险，但不仅收益甚微，还会因通货膨胀而造成损失。想让钱生钱，就要学会理财，一般包括购买银行理财产品，投资股票、基金、房地产等。下面就其中两种常见的理财方式做详细介绍。1.国债国债，就是 以其信用为基础，按照的一般原则，通过向社会筹集资金所形成的债权债务关系。国债由 ，和股市股票、银行理财等产品相比起来，具有“门槛低、风险小、收益稳”等特点，算得上是个体应对通货膨胀 为安全的投资工具。国债有三种形式，分别是“记账式国债”“无记名式国债”和“凭证式国债”。“记账式国债”是由 财 政部通过无纸化方式发行的，以电脑记账方式记录债权的，可以上市交易；“无记名式国债”是一种票面上不记载债权人姓名或单位名称的，通常以实物券形式出现，又称“实物券或国库券”，其特点是以实物券的形式记录债权、面值等，不记名，不挂失，可上市流通；“凭证式国债”是通过各大银行的储蓄网点、邮政储蓄部门的网点以及财 政部门的国债服务部，面向个人投资者发行的一种，其特点是只能在规定的发行期内方可买到，且只能到银行一次性提前兑取，流动性相对较差。在目前 经济前景普遍不明朗的大背景下，投资国债不失为一种 踏实的理财方式。想要通过购买国债应对通货膨胀，可根据自己的实际情况选择 为适合自己的种类进行投资。2.楼市众所周知，房子是每个人眼中 吸引力的不动产，人民币越贬值，房子的价值就越高，正因为房产具有抗通货膨胀的作用，所以很多人有了闲钱都会 投资楼市。但由于楼市投资回报利润高，很多投资者携带大量资金涌入，导致房地产市场出现泡沫，进而出现投资者拥有几套乃至几十套房产，而刚需族却连一套房也买不起的现象。为了让房地产市场趋于正常化， 出 台了以“房住不炒”为基调的调控政策。因此，想要以投资房产抵抗通货膨胀的话，一定要考虑到这项因素会给投资带来的影响。投资楼市还有一点需要注意的是，一套房子的首付动辄几十万元，甚至上百万元，门槛相对较高，流动性较弱，普通大众作为长期投资的话，需谨慎行事。除此之外，金融理财产品的种类也 多，不管是高风险、高收益的期货和股票，还是银行提供的保本增值型产品，抑或是保本分红类的保险产品，都可以作为我们的投资选择。通过投资理财获得收益，这是对抗通货膨胀的一个不错的选择，至于选择何种投资理财方式，投资者则要根据自己的实际情况进行选择。 提醒广大投资者，投资理财总是有风险的，正如人们常说的“理财有风险，投资需谨慎”，只有在有效控制风险的基础上获得稳步收益，才能成为投资领域真正的赢家。 泡沫经济：婚恋市场中的美女 小李和大刘两人坐在一起喝酒，聊得热火朝天。小李：“你说什么是‘泡沫经济’？”大刘：“这个就好比是现在的婚恋市场。”小李：“此话怎讲？”大刘：“征婚的女人多，这就是市场潜力巨大；征婚的男人 多，这就是竞争激烈。要引起别人的注意，就要打扮得光鲜亮丽，还要主动出击，这就是包装和广告；要是问：‘有美女吗？’这就是市场调查；如果马上有一群女的都说自己是美女，这就是泡沫经济了。” 趣味点评现在的婚恋市场越来越大，包装和炒作也越来越多，几乎每个女人都把自己包装得很美，贴上“美女”的标签，这就是婚恋市场的“泡沫经济”。所谓“泡沫经济”，指的就是看似繁荣的经济，其实都是炒作出来的，充满了泡沫，如同婚恋市场中的“美女”，看似漂亮无比、美艳动人，却犹如海市蜃楼般 虚幻。 经济学解读“泡沫经济”，本质上体现的是一种虚假的经济繁荣。比如，一个行业发展太快，资金蜂拥而至，导致该行业产品价格水涨船高，严重偏离商品的自身价值，此时就会形成泡沫经济。等该泡沫经济到达一定程度后，价格就会骤降，很多企业因此损失惨重，甚至破产，经济出现萧条，居民收入减少，很多人失业，这就是泡沫破裂。泡沫经济和传统经济中的价格涨跌不同，其往往是因投机或炒作等原因造成产品价格暴涨暴跌的一个过程。就像幽默故事“婚恋市场中的美女”，为了找寻到 优质的男士，女人们使用各种手段把自己包装得光鲜亮丽，身价倍增，为的就是提升她们的择偶标准，寻找 加优质的男士和自己匹配。然而卸掉各种包装后，这些“美就被打回了原形，她们在优质男士眼中的身价自然就会暴跌。泡沫经济是从什么时候开始引起人们注意的呢？让我们把时间调回到300多年前的荷兰。当时，那里正上演着一场“郁金香引发的经济惨案”，正是这场经济惨案让荷兰从一个郁金香国度转瞬变成很多人的人间炼狱。这究竟是怎么回事呢？原来，郁金香是荷兰的国花，以至于提到荷兰，人们首先想到的就是郁金香。那时候，不管是偏远山村，还是繁华都城，人人谈论的都是郁金香。郁金香成了荷兰的香饽饽，尤其是珍奇品种的郁金香 是千金难求。如果哪个达官贵人得到了珍奇郁金香，定要招呼好友前来观赏，这是他们彰显身份和品位的一种方式。于是，当时的有钱人都以获得珍奇郁金香为荣，一旦这种郁金香出现，必会引发达官贵人争相高价购买。有需求就有市场，就有赚钱的机会。商人们从中看到了商机，他们投入大量的资金种植郁金香。除此之外，还出现了郁金香期货交易，很多人因此成为了百万富翁，郁金香也成为当时荷兰的造富神话。一时间，郁金香成了财富的代名词，成为很多人眼中“赚大钱，走向人生 ”的机会。伴随郁金香的热度不断高涨，不单单是富人，穷人也纷纷加入进来，钱不够，他们就合伙凑钱，找不到合伙人的就借高利贷， 有一部分人甚至不惜变卖房屋，倾家荡产，也要在郁金香市场当中分一杯羹。随着郁金香市场不断壮大，人们投入的资金越来越多。有了庞大资金的支持，珍奇郁金香的培育也 加科学，产量也越来越高。由于珍奇郁金香越来越多，达官贵人也从一开始的 澎湃到后来的兴趣寡然。随着时间推移，谈论郁金香的人越来越少，人们也不再为求珍奇品种的郁金香而一掷千金。没有了富人的需求，郁金香从此无人问津，价格在很短的时间里呈现出断崖式下降，很多因郁金香发家的百万富翁一夜之间变得身无分文，而那些借高利贷的穷人 是处境艰难，很多人因此走投无路而选择了跳楼。“郁金香经济惨案”让泡沫经济 出现在世人面前。人们仔细分析后得出一条结论：市场过于追捧，推高郁金香的价格，造成“珍奇郁金香无价”的假象。对于个体来说，经济泡沫破灭后，人们的财富梦想也随之破灭，很多人甚至为此搭上了性命。在泡沫经济面前，被利益蒙蔽双眼的人们唯恐错过良机，结果反而将自己推入火坑；对于 来说，郁金香曾经是荷兰经济发展的强大推动力，泡沫经济破灭后， 经济一度陷入一蹶不振的境地，甚至濒临崩溃边缘。泡沫经济对一个 的经济打击无疑是巨大的，严重时还可导致 经济发展难以持续，甚至会给这个 带来毁灭性打击。一旦泡沫破灭，不仅是小 难以承受，即便是发达 ，也难以抵抗泡沫经济的冲击。20世纪90年代的日本，由于房地产业和金融业发展迅猛，引发了投资者的狂热投机行为，各路资本纷纷涌入。那个时期，不只是 资金纷纷入场，就连 资金也大量跟进，日本的房地产业和金融业得以在短时间内快速发展，产业规模持续扩大，一时间，日本经济呈现出一片欣欣向荣的景象。然而，热闹的景象并未持续太久。随着资金的持续进入，泡沫被越吹越大，各行各业的资金链很快就出现了断裂，房地产市场及股市均遭受重创，购房者放弃了房子，把房子甩给银行，造成银行坏账过多而破产，股票价格下跌一半以上，企业也因此破产，产业工人纷纷下岗，日本的经济泡沫破裂了！在这场泡沫经济事件上演之初，投资者们赚得盆满钵满，同时带动了底层劳动者的收益，政府也因此获得巨额税收。乍看起来，这些人都是繁荣经济的受益者。然而，一旦经济泡沫破裂，百姓就不得不下岗，失去收入的他们面临无法生存的危机， 经济也因此出现严重衰退。直到 ，日本还未 从这场泡沫经济的阴影中走出来。从以上案例可以看出，倾覆之下 无完卵。我们要想避免被虚假繁荣的表象所迷惑而盲目投资，只有对泡沫经济进行深入了解，才不会被泡沫经济所伤，成为泡沫中的牺牲者。好在泡沫经济不是突然出现的，它是有迹可循的，倘若仔细观察，总会发现一些苗头。掌握泡沫经济来临前的迹象，就能够提前做出应对，避免在泡沫破裂之后深受其害。1.基本特征是“新”泡沫经济的产生和新事物、新产品或者新技术有直接关系。不管是荷兰的郁金香，抑或是现在的互联网，在刚出现时都是人们所不了解的，此时人们就会产生好奇。在好奇心的驱使下，人们被激发出极大的投资热情，继而蜂拥而上引发盲目投资。2. 流动性作为基础纵观历 的泡沫经济，无不具有 流动性，其不仅会加剧本行业流动性，而且还会吸引其他行业的资本进入。巨量资金进入所带来的流动性是可怕的，它会让人们在利益的驱使和推动下失去理性。3.政府和金融的支持有了前两个特征，如果再加上政府的支持及金融机构提供资金的话，那些原本没有钱的人也会借贷，甚至是借高利贷。此时的泡沫会越吹越大， 终导致破裂。就好像小孩子吹泡泡，一开始那些泡泡五光十色，煞是好看，一旦破裂就变得灰飞烟灭。泡沫经济也是如此——制造出一个经济繁荣的假象，让人们在这个假象中疯狂，短暂的疯狂之后便是惨烈的结局。个人在投资时，只要观察到这几点，就要当心泡沫经济的出现。此时投资者一定要谨慎，切勿在泡沫经济里越陷越深，无法自拔，成为泡沫经济的牺牲者。

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当对手知道了你的底牌，知道了你的计划之后，就可以做出最有利于自己的决定。而这个道理正是经济学中的“纳什均衡”理论：当你确信对手不改变策略的话，自己的策路也不会改变；当你知道了对手的计划后，自然就会制订出最有利于自己的策略。

综上所述，我们可以总结出边际成本的增减规律：当实际产量未达到一定限度时，边际成本随产量的扩大而递减；当实际产量超过一定限度时，边际成本随产量的扩大而递增。因为当产量超过一定限度时，总固定成本就会递增，也就是说“羊太多会导致老板再花成本建造羊圈”，这也是不争的事实。

书籍介绍

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