从零开始做抖音：策划、制作、运营、涨粉基础教程 下载 mobi 免费 pdf 百度网盘 epub 2025 在线 电子书

这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。

本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方法。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，便于读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该如何行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。

推荐序一 产生积极价值观，少走弯路

推荐序二 苹果公司未完成的使命

前言 做好准备，视频营销时代即将开幕

第1章 飞驰而来的抖音时代 // 001

阅读重点提示 // 002

1.1 抖音短视频，引领新时代的潮流 // 002

1.2 抖音的魔性增长轨迹 // 005

1.3 抖音崛起的六大秘诀 // 007

1.4 “抖音热”形成的五大心理学原理 // 012

【案例】“老王欧巴”：抓住了抖音增长红利的网红 // 016

抖音行动清单 // 019

第2章 新手玩法：从零开始玩转抖音 // 021

阅读重点提示 // 022

2.1 做好抖音播主的前期准备 // 022

2.2 新手玩抖音的几个步骤 // 028

2.3 如何高效组建抖音视频团队 // 030

2.4 抖音播主需要迈过的5个“坑”// 033

【案例】“洋葱”：摸着石头找规律，成就单月10亿播放量 // 036

抖音行动清单 // 038

第3章 播主定位：什么内容更容易引发用户兴趣 // 041

阅读重点提示 // 042

3.1 做好抖音短视频内容规划的四个重要因素 // 042

3.2 受欢迎的六种抖音视频类型 // 046

3.3 确定抖音选题时应该注意的四个细节 // 050

3.4 抖音视频内容优化的三个步骤 // 052

【案例】“会说话的刘二豆”：凭猫走红的抖音萌宠短视频达人 // 055

抖音行动清单 // 057

第4章账号运营：从冷启动到粉丝快速增长 // 061

阅读重点提示 // 062

4.1 播主如何做人格化定位 // 062

4.2 打造热门视频标题的三个技巧 // 065

4.3 如何设置一个高打开率的视频封面 // 068

4.4 怎样提升观看体验 // 071

4.5 如何利用数据来指导抖音视频运营 // 074

4.6 如何让粉丝主动参与内容生产 // 077

4.7 抖音运营如何复盘 // 080

【案例】“躺倒鸭”：如何快速成为百万级自媒体大号 // 083

抖音行动清单 // 086

第5章 拍摄制作：抖音爆红视频是如何做成的 // 091

阅读重点提示 // 092

5.1 抖音拍摄设备的选择 // 092

5.2 如何用手机拍摄出高质量、吸引人的视频 // 095

5.3 用什么软件剪辑 // 098

5.4 抖音上的滚动字幕是怎么制作的 // 102

5.5 配音视频是怎么做的 // 109

5.6 如何制作倒放视频 // 113

5.7 如何制作合拍视频 // 116

5.8 怎样制作明星来电视频 // 120

5.9 怎样快速制作图片合集视频 // 123

【案例】“黑脸V”：神秘感十足却备受瞩目的技术大神 // 126

抖音行动清单 // 129

第6章 高效涨粉：精心运营，打造超级IP // 131

阅读重点提示 // 132

6.1 抖音的4种基础引流方法 // 132

6.2 如何让视频成为热门 // 136

6.3 如何巧妙利用热点事件为自己引流 // 138

6.4 如何打造超级IP // 142

【案例】“一禅小和尚”：打造IP的“独门秘诀”// 146

抖音行动清单 // 148

第7章 传播矩阵：精准引流，打造IP矩阵 // 151

阅读重点提示 // 152

7.1 以视频为核心的传播矩阵布局 // 152

7.2 如何打造“以号带号”的内容矩阵 // 155

7.3 如何实现跨平台矩阵的协作 // 157

7.4 利用KPI对传播矩阵布局进行优化 // 160

【案例】“小米手机”：抖音企业号的矩阵式传播 // 162

抖音行动清单 // 164

第8章 变现通道：抖音变现难？那是你没学会 这套本领 // 167

阅读重点提示 // 168

8.1 接广告，为品牌定制内容引流 // 168

8.2 做电商，直达电商平台一站式购买 // 172

8.3 开直播，粉丝打赏以及商品售卖 // 176

8.4 抖音变现的其他模式 // 178

【案例】“野食小哥”：“吃货届泥石流”的千万变现大餐 // 180

抖音行动清单 // 182

第9章 企业蓝V：抢占抖音流量高地 // 185

阅读重点提示 // 186

9.1 企业或机构做抖音的意义 // 186

9.2 如何开通企业蓝V认证 // 189

9.3 企业抖音推广方案应该怎样做 // 191

9.4 抖音如何投放广告 // 193

9.5 抖音营销，实现低成本获客 // 196

【案例】“海底捞”：传统餐饮企业到“网红餐厅”的蜕变 // 199

抖音行动清单 // 202

后记 从视频营销到品牌视觉升级 // 205

程然Henry

智慧未来•创新工作室 创始人

和君咨询 咨询师

中国营销研究院院长50人论坛专家之一

前梅花网研究院 执行院长

前百度营销大学 市场总监

《聚变式创新：打造爆款的产品创新策略》作者

多家上市公司和独角兽企业的商业创新顾问，曾为科大讯飞、宝宝树、妈妈网、小米、凯立德、时尚集团、丁香园、小猪短租、上海国际车展等提供培训和咨询辅导。

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第1章 飞驰而来的抖音时代

小杨，一名刚刚离开校园不久的女大学生，一次偶然的机会，她在朋友的推荐下喜欢上了抖音。经过一段时间的研究后，她发现，尽管抖音视频只有15 秒，但好的内容与创意从来不缺乏观众。于是，她与舍友一起设计并发布了一系列有意思的生活视频，结果在2 个月内收获了近百万名粉丝，连她自己本来不温不火的淘宝店也因此变得生意火热。小杨的经历是无数抖音创业者的缩影，短视频红利时期，一切皆有可能！

阅读重点提示

? 抖音崛起的六大秘诀

? 抖音成瘾的五大心理机制

1.1 抖音短视频，引领新时代的潮流

不断摇晃的画面、动感的节奏、炫酷的特技……近年来，各类音乐短视频 以迅雷不及掩耳之势出现在各种社交平台上，掀起了一轮新的传播浪潮。在短视频应用中，当前为火爆的要属抖音。

在人们的日常生活中，我们常常会遇到以下两类场景：

场景一：早上起床后，小影迅速洗漱出门，在上班路上买了早饭，然后走到公交站台等车。在这个过程中，小影拿出手机打开抖音，开始查看推荐的视频。公交车来了以后，小影上车并继续浏览抖音上的视频，看到喜欢的视频还会随手点赞，甚至评论几句。到了公司后，正式上班之前，小影一边吃着早饭一边继续刷视频。之后，小影便进入到紧张的工作之中。中午午饭时间，小影抽空拿出手机，继续刷推荐的视频，看到有意思的视频还会和身边同事分享、讨论。晚上下班回家的路上，小影依然会看一下抖音里感兴趣的视频，以此来缓解一天的疲劳。

场景二：小萌是一位年轻的母亲，每周六的下午，她都会陪五岁的女儿去上舞蹈课。这期间，她时不时地拿出手机为女儿拍摄视频。然后，选择其中较为满意的一段上传到抖音，通过一些特效美化后用自己的抖音号发布。

晚上，将女儿哄睡后，小萌拿出手机，看到自己发布的视频中有很多点赞和评论，感到非常开心，选择对一些评论进行回复后，小萌会顺便再看一下推荐和关注的抖音号上的视频，然后睡去。

不知从何时起，抖音已经成为人们日常生活中常见的一部分。国外科技媒体TechCrunch 就曾报道，大多数乘坐地铁的中国上班族，眼睛的注意力都很少离开手机上的抖音视频。

抖音到底有多火？我们可以一起来看几组数据：

根据应用分析公司QuestMobile 的研究表明，当前以抖音为首的短视频占据了国人近9% 的在线时间，和2017 年相比，增长幅度为5.2%。

据App Store 2017 年8 月摄像与录像免费排行榜显示，抖音的排名已经成功超过美颜相机、美拍等众多知名产品，成为第五名。而据ASO100 的数据显示，自2017 年以后，抖音的排名有了突飞猛进的发展，2017 年2 月14 日，其仅仅名列第90 名，但是到了2017 年3 月22 日，抖音排名便已经升至第7 名，到2017 年8 月，已经成功进入前5 名。

2018 年6 月，在App Store 的排行榜上，抖音位列免费App 下载量排名，并且抖音是进入前十名的短视频综合平台（见图1-1）。

图1-1 App Store 2018 年6 月排行榜

在全球各排行榜中，抖音也已成功进入19 个国家和地区的榜单前10 强，如表1-1 所示。

表1-1 抖音已成功进入19 个国家和地区的榜单前10 强

排名 名称 进入的国家和地区 数量

1 抖音 中国、日本、韩国、菲律宾、柬埔寨、老挝、泰国、文莱、新加坡、越南、埃及、突尼斯等 19

2 VUE 厄瓜多尔、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、萨尔瓦多、危地马拉 6

3 快手 中国、韩国、白俄罗斯、乌克兰 4

4 西瓜视频 中国 1

这么火的抖音到底是做什么的？

抖音是一个专注新生代的音乐短视频社区，由北京微播视界科技有限公司开发，正式上线于2016 年9 月。有今日头条做后台，抖音可谓是很有潜力，这也是其在上线几个月后便成功爆发、广为传播的一个重要原因。

和小咖秀等流行过的视频应用不同，初抖音上线的功能便是让用户可在平台上上传自己制作的、时长在5~15 秒的短视频，然后利用平台提供的一些特效赋予视频更多的展示效果，从而让视频更具有吸引力。以音乐带动内容、用内容强化音乐，是抖音早期成功的一个原因。早期成功的抖音达人基本都是靠音乐秀起家的。尽管后期在放开60 秒功能后，大量的剧情类和知识类内容得到了展现，但是一个恰当的音乐依然是很多抖音视频火爆的重要元素。

在生活节奏日益加快、信息化不断加强的现代社会，人们需要一个可以展示自己并打发闲散时间、让自己放松的平台。而抖音，恰到好处地满足了人们的这两个需求。不可否认，抖音正引领着一场短视频的新潮流，仿佛一夜之间，人们便进入了“抖音”时代。

总之，现在是抖音短视频的红利期，如何利用抖音视频这一强大的推进器来提高自身的影响力，提升品牌的传播速度？这才是当前个人以及企业都要思考的问题。

1.2 抖音的魔性增长轨迹

抖音于2016 年9 月上线，2017 年便取得爆发式增长，仅仅一年时间，抖音便后来者居上，迅速超越了众多知名的视频应用。在千变万化的互联网行业，抖音这样的成绩虽然谈不上奇迹，但作为一款明星产品，抖音有其出色之处，值得人们静下心来仔细研究，并从中学习一定的经验。

通常来讲，一款产品的生命周期可以分为投入期、成长期、成熟期以及衰

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编辑推荐

如果你错过了公众号的红利，不要再错过抖音，这是新一代的流量洼地！

如果你在为营销经费减少、品宣乏力发愁，不要再错过抖音，这是新一代的营销工具！

1 .做个抖音号很容易，难的是做到三观正、人气旺、粉丝多、能变现、做得久。

2. 循序渐进，掌握短视频运营的实操步骤！

3. 每章都有重点提示、案例剖析和行动清单，即学即用！

4. 从新手建号到账号变现，从个人运营到企业蓝V，快速登上成长阶梯！

让你的抖音号也能真正抖起来~~

书摘插图

媒体评论

*初看到这本书时，我以为只是一本蹭热点的书，但细看后发觉并非如此，这是对抖音这样一个成功产品的全面分析。现在市面上比较鲜见关于抖音的系统梳理，这本书的出版恰逢其时地弥补了这个空白。能够用书的形式，用纸张的载体，将这些记录下来，或许对世人算是一个善举。——方楠

《从零开始做抖音》是一本超级实用的短视频学习教材，可以帮助企业和自媒体打好营销转型升级的关键一战！——金鼠标数字营销大赛联合创办人/执行主席 方立军

新媒体热潮的新演进——短视频，让企业和个人的传播和品牌塑造面临新机遇，《从零开始做抖音》一书能够帮助企业和个人踏实落地、突破前行。——暨南大学新闻与传播学院广告学系主任、中国广告协会学术委员会常务委员   星亮

网络世界，形态万千；营销之道，随形而变；双微在线，抖音接力；全民视频，营销狂欢；视频运营，抖音起步；宝典在手，如虎添翼。——丁香园副总裁  帅玉环

音乐影像炫出一个立体多维、有声多彩的万花筒世界，迷惑醉人！摄影视听，另一种升级版的语言表达方式，学习、拥抱！既然好莱坞近在咫尺，那么看此书、举手机、拍抖音、做导演，得奥斯卡！——妈妈网副总裁  高广英

真正的释放自我——抖音里面的年轻人不是在表演，是自我意识的觉醒与无所畏惧！刺激到神经末梢——立刻神清气爽，给每一个寂寞的灵魂以养分！不同的自我，同一个抖音。——蜕变盒子创始人、2017福布斯中国30位30岁以下精英之一  王晓雁

今天是个强调自我的时代，“喜欢我就来，不喜欢就走开；面对嘲讽无数，我也有自我的色彩”，新新人类在质疑或期冀中成长，在现代商业里加速进化，无论你是否理睬或是否喜闻乐见，你会发现他们带来的新世界趋势。开卷有益，开启本书，将带你进入营销新时代。——智研社创始人  黄洁

前言

前言 做好准备，视频营销时代即将开幕

过往，只是企业营销的“默片”时代

我亲身经历了近20年的营销时代的变迁，从2006年在新东方开始的论坛、博客时代，到2009年的电视、广播、报纸、路牌广告时代，到2010年在创新工场的移动社交媒体时代，再到2013年在百度营销大学的搜索阶段，后，2014年在梅花网研究院研究社群和微信。

如果将以前这些营销时代汇总在一起，可以称为企业营销的“默片”时代。因为，无论用多么高大上的词语包装，都无法掩盖一个事实：就是在这些营销时代中，品牌都是平面的、静态的、单向的。虽然效益好的企业可以制作视频广告，但也都是刻板的广告模式。而以抖音为代表的短视频媒体，即将开启企业营销的“好莱坞”时代。企业的产品、服务和品牌，可以通过短视频、直播以及未来的短剧形态，鲜活、立体、交互地即时展现在消费者面前。

本书就是企业视频营销的预备课程。随着2020年5G技术的逐渐普及，视频营销将成为企业营销的主流形态。要想成为未来的品牌胜利者，企业现在就要开始行动！

有趣的生活，从创作抖音视频开始

互联网带来了丰富的信息和娱乐内容，有趣的内容不断呈现在人们面前。但是，真正有趣的生活，不是静静地坐着旁观，而是投入其中，参与有趣生活的建设。抖音所代表的短视频方向，已经成为社会和商业的热潮，并且随着5G时代的到来，更将成为未来的主流媒体形态。值得个人、自媒体和企业投入时间和精力，去学习、实践，成为拥有百万、千万级粉丝的网红或受欢迎的品牌。

学到知识，即刻动手实践

我在培训行业的工作经验（北京新东方学校和百度营销大学），使我深知对于学习者而言，再有价值的知识，也需要老师的关键指导。因此，我在书中设计了两个特别环节：

每章开始：“阅读重点提示”—提示学习的重点和难点。

每章结尾：“抖音行动清单”—给出实践的行动指导。

本书的文字不求华丽，只是希望能用简单、平实的语言，让想做好抖音的读者，能够看得懂、学得会。

你的“抖音知识指南和战术指导”

读者可以将本书当作了解抖音的基础读物，但我更希望读者能够把本书作为自己或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。书中不仅介绍了抖音的基本情况，还深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，包括以下两大维度：

1.隐秘规则

（1）抖音崛起的六大秘诀；

（2）抖音成瘾的五大心理机制；

（3）抖音的核心“选秀”原理。

2.知识体系和战术指导

（1）新手玩法；（2）播主定位；（3）账号运营；（4）拍摄制作；（5）高效涨粉；（6）传播矩阵；（7）变现通道；（8）企业蓝V。

你的“抖音行动手册”

学以致用，是本书的关键目的。因此，在每章结尾，都设置有“抖音行动清单”，请在读完每章之后，根据行动清单中的要求，写下你的思考和行动方案。终，在读完本书后，读者可以将每一章的“抖音行动清单”汇合在一起，形成属于自己的“抖音行动手册”，这将是阅读本书好的收获。

现在，请准备好笔和手机，我们开始上课！

程然（Henry）

2018年10月10日

写于陕西黄龙

书籍介绍

这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。

本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方法。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，便于读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该如何行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。

适用读者：短视频爱好者、抖音及其他短视频APP玩家、新媒体运营人员，产品经理、市场营销人员、公关人员、广大创业者、企业负责人及在校学生。